Fonctions
La principale mission du Directeur Marketing est de développer pour chaque grande ligne de la marque une stratégie et une politique bien définie en partant plusieurs objectifs. Il doit prendre en compte l’ensemble des produits de l’entreprise dans sa stratégie et doit savoir manager ses équipes afin que ces stratégies soient bien respectées mais doit également développer de nouveaux produits à lancer sur le marché.
Le Directeur Marketing est également attentif au budget, il doit définir les prix et les sommes allouées à chaque projet ainsi que mesurer et analyser les ratios investissements / revenus. Ce poste nécessite une très bonne connaissance du marché sur lequel l’entreprise évolue, et demande également de connaître les futures tendances afin d’anticiper les changements.
Le Directeur Marketing doit analyser ce que les concurrents font sur le marché, il doit prévoir et anticiper sans cesse afin de toujours pouvoir avoir une longueur d’avance et de pouvoir saisir les opportunités. Quand une opportunité est à saisir, la mise en place d’actions marketing est nécessaire, le plus rapidement et le plus efficacement possible. C’est à ce moment-là que le Directeur Marketing a un rôle de manager. Il doit savoir bien gérer ses équipes, les encadrer et les motiver, et les accompagner dans le développement de leurs compétences.
Enfin, il doit avoir un œil objectif après chaque action écoulée et doit analyser les répercussions de tout ce qui a été entrepris.
Qualités
Le Directeur Marketing doit être quelqu’un de très curieux, il doit toujours s’intéresser à l’évolution des marchés en général et de celui de son entreprise en particulier.
Ensuite le Directeur Marketing doit avoir le sens commercial, il doit savoir vendre, savoir convaincre, savoir négocier car il sollicite continuellement son réseau et est toujours en relation avec les clients de l’entreprise.
Il faut aussi être imaginatif et créatif pour être un bon Directeur Marketing étant donné qu’il faut être capable de donner des idées originales et novatrices. C’est pour cela que ce poste incombe également d’être capable d’écouter son équipe et savoir prendre en compte leurs critiques, leurs idées, sur les stratégies de développement adoptées.
Enfin le Directeur Marketing doit maitriser des compétences marketing comme les études, produits, marketing opérationnel, les techniques de campagnes publicitaires etc.
Diplômes nécessaires
Il faut généralement passer par des postes de Chef de Projet ou
Chef de Produit avant de devenir
Directeur Marketing.
L’expérience pour accéder à ce poste est primordiale, ainsi que les capacités à manager une équipe et à être sans cesse sollicité ainsi que pouvoir proposer de nouvelles idées. Une formation dans le commerce et dans le marketing est bien entendu un atout, tout comme l’est une connaissance importante du marché.
Ce poste à fortes responsabilités nécessite tout de même un diplôme de type Bac +5, de type Master en Marketing ou Gestion mais également des diplômes de niveau Master d’écoles de commerce.
Master Webmarketing et E-commerce
Master Marketing et Relation Client
Master Marketing stratégique
Master Marketing International
Master Marketing et Gestion Commerciale
MBA Marketing et Communication
Master Communication et Marketing
MSc International Management Event
Bachelor Marketing Client et Gestion Commerciale
Bachelor Marketing International
Bachelor Marketing et Communication
MSc International Business
Bachelor Global Marketing
Bachelor in Business Administration
Bachelor Marketing et Développement Commercial
MSc Marketing and creativity
Bachelor Marketing Relationnel
MSc Business Analysis and Consulting
Master Marketing et Communication des entreprises
Licence professionnelle - Marketing des Services et de la Relation Client
Bachelor Marketing Digital
Bac général spécialité Sciences économiques et sociales
MSc Project and Programme Management and Business Development
MSc International Agrobusiness
MSc Artificial intelligence System
MSc Arts & Creative Industries Management
MSc Big Data Analytics and Business Analytics
MSc Big Data, Marketing & Management
MSc Business Consulting and Digital Transformation
MSc Digital Business and Marketing
MSc Digital Business Data Analysis and Management
MSc Digital Marketing & data science
MSc Digital Marketing Sales
MSc Digital Marketing and CRM
MSc Digital Project Management And Consulting
MSc Digital Transformation
MSc Digital Transformation Management and Leadership
MSc Fashion and Luxury Business
MSc Global Luxuary and Management
MSc Global Luxuary Brand Management
MSc High and Brand Management
MSc International Commerce And Digital Marketing
MSc International Luxury Industries Management
MSc International Marketing & Business Management
MSc International Strategy and Influence
MSc Luxury & Fashion Management
MSc Luxury Hospitality and Innovation
MSc Marketing and Digital in Luxury and Lifestyle
MSc Marketing and Digital Media (Madrid)
MSc marketing French Excellence
MSc Marketing Strategy and Data Analytics
MSc Marketing Management and Communication
MSc Strategic Design Thinking
Données statistiques
Derniers diplômes obtenus par les membres de notre panel avant d'accéder à ce poste
Salaires
Pour occuper un poste de directeur marketing, il est conseillé de disposer au minimum d’un Bac+5, voire plus et sortir d’une Ecole Supérieure de commerce, une Ecole d’Ingénieur ou avoir un Master Pro avec une spécialisation en master marketing, communication ou management.
Les salaires varient beaucoup en fonction de plusieurs facteurs : formation, type d’entreprise, chiffre d’affaires de l’entreprise, région, expérience… Dans tous les cas, directeur marketing n’est pas un poste de débutant.
Sans expérience avec un diplôme Bac+5
Un directeur marketing junior gagne entre 4 000 et 6 000 € brut par mois.
Avec plusieurs années d’expérience
Un directeur marketing gagne entre 6 667 € bruts et 10 000 € bruts par mois soit en moyenne 8 334 € bruts par mois.
Et entre les hommes et les femmes ?
Une étude Maesina-Aon Hewitt de 2015 sur les salaires pratiqués en 2015 montre que les écarts de salaires entre hommes et femmes sont moins importantes dans le marketing que dans les ventes.
En moyenne, les directrices marketing sont payées 6% de moins que leurs homologues masculin mais qu’elles bénéficieraient de 2% supplémentaires à leur salaire fixe augmenté du variable, alors que l'égalité était parfaite l'année précédente.
Et les femmes sont de plus en plus nombreuses à accéder à la direction marketing (41,1% des directeurs marketing étaient des femmes en 2015).
Petit comparatif pour vous faire une idée :
Voici quelques idées de salaires moyens d’un directeur marketing dans des grands groupes :
L’oréal : 82640 € bruts par an
Orange : 88258 € bruts par an
Alcatel-Lucent : 89183 € bruts par an
Microsoft : 112988 € bruts par an
Bergerat Monnoyeur : 117713 € bruts par an
Vitalité du métier
Évolution de l'effectif au cours des dernières années.
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