Chef(fe) de produit marketing digital

La fonction principale d'un Chef de projet marketing digital est d'assurer la gestion de projet d'une entreprise dans sa stratégie marketing appliquée à Internet. 

Ainsi il débute sa mission en élaborant sur un cahier des charges répondant aux attentes de son client ou de son employeur et tenant compte de l’environnement économique, de l'approche stratégique du commanditaire et les évolutions du web.

Dans ce document budgétisé, il expose le plan d'action, la planification des tâches (développement, production, évaluation), les spécificités techniques et les ressources humaines nécessaires à l'élaboration du projet. Une fois le cahier des charges validé, le ou la Chef(fe) de projet marketing digital met sa casquette de manager et de coordinateur pour amener son équipe à donner vie au projet attendu. 

S'il est salarié de l'entreprise commanditaire, il appartient au service marketing ; s'il est missionné par une agence pour intervenir chez un client, il travaille en étroite collaboration avec le service précédemment cité. 

Les projets sur lesquels il travaille se situent dans la stratégie de contenu, la création et la gestion de site Web, d'application mobile, le SEO (optimisation de la présence en ligne et capacité de recherche des sites web), la gestion des Médias sociaux, l’emailing basé sur les data... Tout ce qui peut participer au développement des opportunités de vente. 

Une fois le projet finalisé, il évalue son efficience et corrige le cas échéant jusqu'à optimisation du résultat. Ce métier à forte polyvalence réclame tout autant de qualités.

Pour rédiger un cahier des charges, ce professionnel doit savoir écouter le commanditaire et bien comprendre ses besoins. Être Chef de projet marketing digital, c'est d'abord avoir un excellent relationnel, un sens commercial et un intérêt pour le service clientèle. 

La rigueur et l'art de l'organisation sont également des qualités requises pour exercer ce métier. Conduire un projet c'est respecter un budget et animer une équipe pour qu'elle donne le meilleur d'elle-même. Créatif, persévérant, curieux, ce professionnel aime les challenge et sait gérer son stress. Il est également curieux, ne cesse d'approfondir ses connaissances dans le domaine du marketing appliqué à internet. Il a un savoir technique conséquent qui lui permet de comprendre et d'échanger avec les différents techniciens impliqués sur le projet (développeur par exemple). Enfin, il maîtrise l'anglais courant et surtout technique.

La rémunération varie en fonction de l'employeur et de l'ambition des projets. Un(e) Chef(fe) de projet marketing digital débutant aura un salaire oscillant entre 30 et 36 000 euros bruts annuels. Avec quelques années d'expérience, il approchera les 45k€ bruts annuels.