User Acquisition Manager

Le User Acquisition Manager intervient dans plusieurs domaines d'activités : 

Domaine d’activités 1 : définition et mise en œuvre de la stratégie d’acquisition

• Définition et mise en oeuvre du plan d'acquisition de lancement en lien avec les régies ou partenariat avec des agences médias
• Etude des canaux d’acquisition payants (ad networks, RTB, réseaux sociaux, retargeting, search ads) et gratuits (SEO,landing page, store feature, viralité )
• Analyse des cibles (audience et joueur type)
• Choix des outils d'analyse statistique et d'attribution marketing aux cotés de l'équipe d'analyse 
• Gestion de la création et de la mise à jour des assets utiles au lancement des campagnes
• Sur la base du planning des campagnes jusqu'à la création des assets nécessaires, gestion de la cross-promotion
• Gestion des budgets

Domaine d’activités 2 : suivi des performances et reportings

• Suivi de l'évolution des campagnes en cours, analyse des principaux indicateurs (dépenses journalières, Click-Through Rate, Install Rate, Cost Per Install, CPM, Reach, Rétention, Life Time Value) et adaptation des campagnes en conséquence
• Analyser la rentabilité de chaque campagne en fonction de segments et cohortes
• Mise en place de tableaux de bord pour faire un reporting régulier 
• Partage des analyses et des bonnes pratiques (capitalisation pour les futurs projets, analyse du profil des joueurs)
• Suivi du budget alloué sur chacun des projets et adaption des investissements suivant les pertes, profits, résultats du jeu...
• Dresser des bilans des statistiques

Domaine d’activités 3 : gestion de la relation avec les partenaires

• Mise en place de partenariats et coordination des objectifs auprès des agences : volume, montant de dépenses, cadence, territoires, canaux (ad networks), retargeting, objectif par indicateur, etc.
• Soutien à la mise en place d'outils marketing, de tests techniques et la résolution d’éventuels problèmes
• Proposition et test des nouveaux outils de tracking, des nouvelles agences ou des nouveaux réseaux médias
• Négociation des contrats et conditions tarifaires auprès des partenaires (cost per Install,CPM, coût par clic pour la diffusion de bannières, coût d’acquisition de bases de données pour l’e-mailing, etc.)

Domaine 4 : veille technologique et stratégique

• Veille régulière sur les évolutions technologiques et les comportements des joueurs
• Veille sur les nouveaux produits ou services émergeants
• Identification des opportunités de différenciation et détection des prospects dans l'objectif de générer des leads)

Le User Acquisition Manager doit disposer de plusieurs qualités et compétences : 

Savoir…

• négocier
• mobiliser les techniques de veille
• réagir vite et anticiper les évolutions
• travailler en équipe et en transversalité

Faire preuve de...

• rigueur et méthode pour gérer les outils de manière optimale
• goût pour le travail en équipe et en transversalité, avec des interlocuteurs variés (marketing, technique, etc.)
• curiosité et réactivité
• esprit d’analyse
• sens du contact client

Maîtriser…

•  le marketing digital et mobile et les outils associés : attribution, analyse, analyse de mots clefs, AB test de créatifs
• les sources d’acquisitions mobile (iPhone, Android) et web, les différents ad networks, plateformes de RTB et réseaux sociaux
• les mécanismes d’acquisition (CPI, CTR, RTB, SEO, etc.)
• les nouvelles technologies, l’économie numérique
• les outils de tracking et de mesure d’audience (Google Analytics, Google Conversion Tracker, Xiti, Webalyser, Webtrends, etc.)
• la culture marketing et les outils associés

Salaires médians (données issues d’une enquête menée par le syndicat national des jeux vidéos en 2020)

- Paris & Régions 
Junior, Confirmé & Senior: 38 832,50€ brut par an en moyenne (écart type de 11 001 euros entre le salaire le plus élevé et le plus bas)