Formation marketing : Programmes, écoles, débouchés des formations en Marketing

Le Marketing peut être défini comme l’ensemble des actions qui ont pour objectif d’analyser (études de marché, études quantitatives…) et d’influencer (communication publicitaire, relations presses…) les différents besoins et comportements du consommateur. Pour travailler dans le marketing, il est donc indispensable d’avoir suivi une formation professionnalisante, permettant d’acquérir l’ensemble des compétences nécessaires à l’exercice des métiers du marketing.

Formation marketing : En quoi ces formations consistent-elles ?

Les formations en marketing sont nombreuses en France. Qu’elles soient privés ou publics, elles permettent aux étudiants de se former aux fondamentaux du marketing et de la communication selon la spécialisation choisie. En effet, le secteur est large et l’offre de formations en marketing permet de se spécialiser dans chacun de ces domaines :

  • Marketing stratégique
  • Marketing digital
  • Marketing direct
  • Publicité
  • Etude de marché
  • Marketing relationnel
  • Communication marketing
  • ...

Il est difficile d’établir un programme général de la formation de part la diversité des secteurs qui compte le marketing, le type d’établissement, le niveau d’étude… En effet, un DUT Technique de Commercialisation permettra d’appréhender le marketing dans un environnement plus global lié à la gestion d’entreprise, quand un Bachelor Marketing pourra être plus spécialisé dès la première année. Cependant, les formations marketing ont des points communs concernant les enseignements suivis qui sont :

  • Fondamentaux du marketing
  • Communication marketing
  • Marketing stratégique
  • Marketing opérationnel
  • Mix marketing
  • Comportement du consommateur
  • Segmentation marketing
  • Etude de marché
  • ...

Les métiers du marketing sont nombreux et évoluent très rapidement. Il est possible de se former au marketing en suivant une formation en alternance permettant de conjuguer théorie et missions professionnelles en entreprise, ou de choisir une formation en initiale qui comprend différentes périodes de stages. Pour les professionnels, certaines formations en marketing peuvent être suivies en continues.

Formation marketing : Quels établissements dispensent ces formations ?

La filière du marketing occupe une place de choix dans les vœux des étudiants souhaitant entreprendre des études supérieures. Face à cette demande, de nombreux établissements proposent une offre de formation en marketing. Parmi eux, on retrouve des établissements publics :

  • Les universités
  • LEs IAE (Institut d'Administration des Entreprises)
  • Les IEP (Institut d'Etudes Politiques)
  • Les IUT (Institut Universitaire de Technologie)
  • Les lycées professionnels

Mais également des établissements privés :

Formation marketing : Quelles sont les formations en marketing possibles ?

Un nombre important de diplômes reconnus ou non par l’Etat peuvent être suivis par les étudiants souhaitant travailler dans le domaine du marketing. Du lycée jusqu’au Bac+8, l’offre de formation dans le domaine du marketing est complète et a pour objectif d’apporter aux étudiants, toutes les connaissances nécessaires appréciées dans ce domaine.

Les formations marketing accessibles au lycée :

Au lycée, les étudiants ont la possibilité de se diriger vers une filière orientée marketing en intégrant un Bac STMG ou en choisissant des « spécialités » centrées vers le marketing dans le cadre de la réforme du baccalauréat

Pour les étudiants qui souhaitent s’orienter vers un Bac pro après la troisième générale :

  • Bac pro Vente
  • Bac pro Commerce

Il peut s’avérer plus difficile de poursuivre leurs études supérieurs en intégrant un BTS, une licence ou un DUT, le Bac pro étant un diplôme initialement créé afin d’entrer directement dans la vie active.

Les formations en marketing de niveau bac+2 :

Pour les étudiants qui le souhaitent, différentes formations en marketing délivrant un diplôme de niveau Bac+2 peuvent être suivies. Parmi les plus connues, on retrouve :

Si certains de ces diplômes sont entièrement tournés vers le marketing (DUT TC), d’autres permettent sans que la formation soit à dominante marketing, de se spécialiser par la suite dans le domaine. En effet, il n’est pas rare que de nombreux étudiants en DUT GEA, intègrent une formation en marketing à l’obtention de leur diplôme.

Les formations en marketing de niveau bac+3 :

Il est possible après un Bac, d’intégrer directement une formation en marketing délivrant un niveau Bac+3. On retrouve une offre de formation importante au sein des établissements privés, en avance sur les établissements publics où les formations en marketing sont plus rares. En effet, il n’existe pas que très peu de licences générales en marketing excepté certaines licences Sciences de Gestion.

La liste des formations en marketing de niveau Bac+3 enseignées dans le privé, accessibles au niveau Bac ou Bac+2 :

  • Bachelor Marketing
  • Bachelor Marketing et Communication
  • Bachelor Marketing digital
  • Bachelor Communication publicitaire
  • Bachelor Marketing du luxe
  • ...

Pour les diplômés d’une formation en marketing au niveau Bac+2, différents parcours sont possibles pour obtenir un diplôme de niveau Bac+3. Dans les établissements publics, les étudiants peuvent choisir d’intégrer une licence professionnelle en marketing :

  • Licence pro commerce spécialité marketing et Communication
  • Licence pro commerce spécialité marketing et logistique agroalimentaire
  • Licence pro commerce spécialité marketing opérationnel
  • Licence pro commerce spécialité marketing direct multi canal
  • Licence pro commerce spécialité E-Commerce/E-Marketing : Gestionnaire de Projets

Ou choisir d’intégrer une licence générale en sciences de gestion. Ces formations sont pour la majorité accessibles aux étudiants possédant un diplôme de niveau bac+2, et sont dispensées au sein des IAE :

  • Licence 3 Sciences de Gestion parcours MICC
  • Licence 3 Sciences de Gestion parcours Marketing et Communication
  • Licence 3 Sciences de Gestion parcours Marketing Digital
  • Licence 3 Sciences de Gestion parcours Marketing – Vente et Relation Client

Les formations en marketing de niveau bac+5 :

Après avoir validé une licence ou un bachelor, les étudiants peuvent s’ils le souhaitent poursuivre leur formation en marketing en intégrant un diplôme délivrant un niveau de niveau Bac+5. L’offre de formation possible est très large car les établissements proposent à ce niveau beaucoup de spécialisations dans leur offre de formation (marketing digital, communication, étude marketing…). Le diplôme le plus connu est le Master, il a pour objectif de former des cadres occupants des postes à responsabilités dans les entreprises du secteur. Les masters en marketing sont :

  • Master Marketing et Communication
  • Master Marketing et Vente spécialité Marketing et Relation Client
  • Master Marketing et Vente spécialité Commerce des vins
  • Responsable sécurité informatique
  • Master Marketing stratégique
  • Master Marketing digital
  • Master Marketing et Vente spécialité Marketing – Chef de produit
  • Master Marketing des services
  • Master Management de projets Marketing

Mais d’autres formations en marketing existent et peuvent être suivies par les étudiants au sein des établissements privés mais également publics. En effet, il est possible d’intégrer un MBA (Master of Business Administration) en Marketing qui est un diplôme international en gestion et en management. La liste des MBA en marketing :

  • MBA Marketing et Publicité
  • MBA Marketing et Communication
  • MBA Luxury Brand Marketing and International Management
  • MBA Marketing et Management du sport
  • MBA spécialisé en Management et Marketing de la santé
  • MBA spécialisé en Communication et Marketing de l’art
  • MBA Marketing and Brand Management
  • MBA Spirits, Marketing and Management

Les formations en marketing de niveau bac+6 :

Pour les étudiants diplômés d’un Master ou d’un MBA, il est possible de continuer leurs études en Marketing en intégrant un Mastère spécialisé. Le MS n’est pas un diplôme d’Etat mais une marque déposée par la CGE (Conférence des Grandes Ecoles). L’objectif de cette formation est d’apporter aux étudiants ayant suivis une formation généraliste, une connaissance pointue dans un domaine spécifique du secteur. Les Mastères spécialisé en marketing possibles :

  • Mastère Spécialisé (MS) Marketing, Design et Création
  • Mastère Spécialisé (MS) Marketing digital
  • Mastère Spécialisé (MS) Développement, Innovation et Marketing territorial
  • Mastère Spécialisé (MS) Management et Marketing de l’énergie

Les formations en marketing de niveau bac+8 :

Les étudiants diplômés d’une formation en marketing délivrant un niveau Bac+5 peuvent faire le choix de poursuivre leurs études en doctorat. Ce cursus de formation par la recherche est le plus haut diplôme délivré par les universités en France. Durant leur doctorat, les étudiants doivent réaliser une thèse qu’ils devront présenter à un jury pour obtenir leur diplôme.

Formation marketing : Où se former en France ?

Les formations en marketing sont nombreuses et peuvent être privées ou publics. Elles sont globalement dispensées au sein des universités ou des écoles de commerce. Pour les étudiants qui souhaitent se former au marketing, les formations sont principalement proposées dans les établissements présents au sein des grandes agglomérations tel que :

  • Paris
  • Lyon
  • Marseille
  • Toulouse
  • Lille
  • Montpellier

Cependant, certaines formations comme les licences pro donc les spécialisations sont très nombreuses (commerce des vins, santé…) peuvent être suivies dans les moyennes agglomérations françaises au sein des IUT ou des universités (Exemple : La licence pro E-commerce et Marketing numérique proposée par L’IUT de Caen).

Formation en marketing : Quels débouchés professionnels ?

Pour les diplômés en Marketing, les débouchés professionnels sont importants. Les salaires en marketing sont également parmi les plus élevés du marché mais cela dépend de nombreux facteurs : taille de l'entreprise, implantation géographique... Selon le diplôme choisi, la spécialisation suivie et le niveau d’étude obtenu, les étudiants en marketing peuvent exercer les métiers suivants :

Liste des métiers en marketing après un diplôme de niveau Bac+2

Liste des métiers en marketing après un diplôme de niveau Bac+3 à Bac+5

Le doctorat en marketing a pour objectif de former des enseignants-chercheurs. Cependant, l’enseignement n’est pas le seul débouché pour les étudiants ayant suivis un programme doctoral. En effet, il est possible d’intégrer le monde de l’entreprise à la suite d’un doctorat en tant que consultant par exemple, grâce à l’expertise et les connaissances approfondies qu’ils possèdent dans un domaine.

Licence Économie Gestion

UCO Niort

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Bac+3

BTS Communication

AFTEC Caen

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Bac+2

BTS Négociation et Digitalisation de la Rela...

Pigier Performance - Lyon

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Bac+2

MBA Manager Stratégique

IFAG LYON

L’IFAG est une école de management et d’entrepreneuriat installée dans 22 campus.Elle forme les créateurs et repreneurs d’en...

Marketing
Bac+5

Bachelor Design

Kedge Design School

KEDGE DESIGN SCHOOL - MAKE, THINK, ACT Devenez des entrepreneurs de la nouvelle économie !KEDGE DESIGN SCHOOL est une école ...

Marketing
Bac+3

Licence Pro Marketing et Commerce Internatio...

Ecole supérieure d'agricultures d'Angers

Etudier à l’ESA c’est choisir des études qui ont du sens pour contribuer à faire changer le Monde ! La biologie et l’écolog...

Marketing
Bac+3

MSc & MBA Finance et Ingénierie financière

ISC Paris

Fondée en 1963, l’ISC Paris est un établissement d'enseignement supérieur privé d'intérêt général (EESPIG) reconnu par l'Éta...

Marketing
Bac+5

Bac pro Métiers du commerce et de la vente -...

CFA Cerfal-Campus Montsouris

Spécialiste de l'alternance depuis 35 ans, le Campus Montsouris met son expertise au service des apprentis et des entreprise...

Marketing
Bac ou équivalent

Mastère Manager du Marketing et de la Perfor...

ESiD - Toulon

22 ans d’histoire ESiD est un établissement d’Enseignement Supérieur Privé, spécialisé dans les formations diplômantes f...

Marketing
Bac+3

BTS MCO - Management commercial opérationnel

UFA St Vincent de Paul

L’UFA (Unité de Formation par Apprentissage) Saint Vincent de Paul est sous la responsabilité administrative et pédagogique ...

Marketing
Bac+2

PARCOURS INGÉNIERIE EXPERT EN INFORMATIQUE E...

EPSI RENNES

Les besoins en recrutement et en compétences pour le secteur du numérique n’ont cessé de croître ces dernières années. En 20...

Marketing
Bac+5

Bachelor Concepteur Jeux Vidéo/Game Art

BRASSART - Aix en Provence

Une passion, des métiersL'une des premières écoles de référence en création où le design graphique et la création digit...

Marketing
Bac+3

Ms Marketing - Communication

Ascencia Business School - Evry

Ecole de commerce et de management en alternance, Ascencia Business School est présente sur quatre sites en Ile-de-France (P...

Marketing
Bac+5

MSc & MBA International Business & Marketing

ISC Paris

Fondée en 1963, l’ISC Paris est un établissement d'enseignement supérieur privé d'intérêt général (EESPIG) reconnu par l'Éta...

Marketing
Bac+5

BTS NDRC

DBS - Digital Business School Nîmes

DBS - Digital Business School, L'École de Commerce 4.0, c'est :2 BTS (bac à bac+2)Négociation et Digitalisation de la Relati...

Marketing
Bac+2

BACHELOR TOURISME

Ipac Bachelor Factory - Montpellier

L’Ipac Bachelor Factory de Montpellier bénéficie de l’emplacement géographique idéal de la région Languedoc-Roussillon,...

Marketing
Bac+3

Cursus Marketing et Communication

ISPN - Caen

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Bac+3

Bachelor Luxury and Retail Management

ESDES Lyon Business School

L’ESDES est la Business School de l’UCLy (Université Catholique de Lyon). L’école contribue à l’émergence d’une économie r...

Marketing
Bac+3

BACHELOR International Destinations & Touris

Grand Sud Formation

"Des Métiers qui vous font partager le Monde"Depuis plus de 30 ans, Grand Sud Formation, l'Ecole Toulousaine dédiée aux méti...

Marketing
Bac+3

Bachelor Marketing, Communication et Evéneme...

ECOFAC Business School - Le Mans

Ecofac Business School est une école de commerce et de management située au Mans, à Rennes, Laval, Nantes et Angers. ...

Marketing
Bac+3

Master of Science Big Data & Manager Marketi...

INSEEC MSc & MBA - Bordeaux

L’INSEEC MSc & MBA est une école de management du Groupe INSEEC, proposant des programmes Bac+4 et Bac+5 pour donner une...

Marketing
Bac+5

BAC Pro Métiers du Commerce et de la Vente o...

Lycée professionnel Brise-Lames

Journées Portes Ouvertes virtuelles:20 mars 2021 de 9h à 16h17 avril 2021 de 9h à 16h

Marketing
Bac ou équivalent

Bachelor Responsable de la Communication Dig...

ESCM Strasbourg

Notre école de commerce existe depuis 2010 à Strasbourg. Depuis toujours l’ESCM accompagne la réussite de ses étudiants selo...

Marketing
Bac+3

Bachelor en Management d’Entreprise spéciali...

Pigier Performance - Saint-Quentin-en-Yvelines

L'école des métiers de l'entreprise

Marketing
Bac+3

Bachelor en Management d’Entreprise spéciali...

Pigier Performance - Besançon

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Bac+3

BP Coiffure

Pigier Création - Lens

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Terminale Générale

Formations MSc (Masters of Science)

Montpellier Business School

Fondée en 1897, membre de la Conférence des Grandes Écoles, Montpellier Business School détient les trois prestigieuses ...

Marketing
Bac+5

Master of Science Marketing Digital et e-bus...

INSEEC MSc & MBA - Bordeaux

L’INSEEC MSc & MBA est une école de management du Groupe INSEEC, proposant des programmes Bac+4 et Bac+5 pour donner une...

Marketing
Bac+5

BTS Management Commercial Opérationnel

ISPN - Rouen

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Bac+2

MBA MANAGEMENT DE L'INNOVATION DIGITALE

MyDigitalSchool - Lyon

L'école des métiers du digital MyDigitalSchool vous accueille dans ses locaux situés au cœur de la Part-Dieu, quartier des a...

Marketing
Bac+5

BACHELOR MARKETING, COMMUNICATION ET PUBLICI...

Ipac Bachelor Factory - Caen

À 10 km de la mer et 2 heures de train de Paris, la ville de Caen offre un cadre de vie de qualité aux étudiants rythmé par ...

Marketing
Bac+3

BTS Comptabilité Gestion

ESG Finance

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Bac+2

BTS Tourisme

CFA CAMAS - Orly

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Bac+2

MBA Agent Général entrepreneur dirigeant d'a...

IFPASS STRASBOURG - Institut de Formation de la Profession de l'Assurance

L'IFPASS, Institut de Formation de la Profession de l'Assurance est un acteur majeur de la formation en assurance avec plus ...

Marketing
Bac+5

Bachelor in Communication & Entertainment Ma...

International University of Monaco

L’Université Internationale de Monaco (IUM) est une business school proposant des licences (bac+ 3), des masters (bac +5) et...

Marketing
Bac+3

BTS Métiers de l’audiovisuel - Option montag...

BRASSART - Bordeaux

Une passion, des métiersL'une des premières écoles de référence en création où le design graphique et la création digit...

Marketing
Bac+2

BACHELOR BUSINESS INTERNATIONAL

Ipac Bachelor Factory - Vannes

A Vannes, l'Ipac Bachelor Factory bénéficie d’un cadre de vie agréable au bord du golfe du Morbihan et d’un enviro...

Marketing
Bac+3

BACHELOR Responsable Marketing Opérationnel

Formaplus Formagroupe Business School

Accède à la fiche pour obtenir toutes les informations dont tu as besoin pour réussir ton orientation en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Marketing
Bac+3

CAP Cuisine

FERRANDI Paris - l'école française de Gastronomie et de Management Hôtelier

Grande école de référence, FERRANDI Paris propose des formations du CAP au BAC+6 préparant aux métiers de l’hôtellerie resta...

Marketing
CAP ou équivalent

Master Communication numérique et multimédia

UCO Angers

Quelle que soit la filière ou le niveau de formation, chaque étudiant participe, de manière active, à enrichir son parcours....

Marketing
Bac+5
Afficher plus