Le Marketing peut être défini comme l’ensemble des actions qui ont pour objectif d’analyser (études de marché, études quantitatives…) et d’influencer (communication publicitaire, relations presses…) les différents besoins et comportements du consommateur. Pour travailler dans le marketing, il est donc indispensable d’avoir suivi une formation professionnalisante, permettant d’acquérir l’ensemble des compétences nécessaires à l’exercice des métiers du marketing.

Formation marketing : En quoi ces formations consistent-elles ?

Les formations en marketing sont nombreuses en France. Qu’elles soient privés ou publics, elles permettent aux étudiants de se former aux fondamentaux du marketing et de la communication selon la spécialisation choisie. En effet, le secteur est large et l’offre de formations en marketing permet de se spécialiser dans chacun de ces domaines :

  • Marketing stratégique
  • Marketing digital
  • Marketing direct
  • Publicité
  • Etude de marché
  • Marketing relationnel
  • Communication marketing
  • ...

Il est difficile d’établir un programme général de la formation de part la diversité des secteurs qui compte le marketing, le type d’établissement, le niveau d’étude… En effet, un DUT Technique de Commercialisation permettra d’appréhender le marketing dans un environnement plus global lié à la gestion d’entreprise, quand un Bachelor Marketing pourra être plus spécialisé dès la première année. Cependant, les formations marketing ont des points communs concernant les enseignements suivis qui sont :

  • Fondamentaux du marketing
  • Communication marketing
  • Marketing stratégique
  • Marketing opérationnel
  • Mix marketing
  • Comportement du consommateur
  • Segmentation marketing
  • Etude de marché
  • ...

Les métiers du marketing sont nombreux et évoluent très rapidement. Il est possible de se former au marketing en suivant une formation en alternance permettant de conjuguer théorie et missions professionnelles en entreprise, ou de choisir une formation en initiale qui comprend différentes périodes de stages. Pour les professionnels, certaines formations en marketing peuvent être suivies en continues.

Formation marketing : Quels établissements dispensent ces formations ?

La filière du marketing occupe une place de choix dans les vœux des étudiants souhaitant entreprendre des études supérieures. Face à cette demande, de nombreux établissements proposent une offre de formation en marketing. Parmi eux, on retrouve des établissements publics :

  • Les universités
  • LEs IAE (Institut d'Administration des Entreprises)
  • Les IEP (Institut d'Etudes Politiques)
  • Les IUT (Institut Universitaire de Technologie)
  • Les lycées professionnels

Mais également des établissements privés :

Formation marketing : Quelles sont les formations en marketing possibles ?

Un nombre important de diplômes reconnus ou non par l’Etat peuvent être suivis par les étudiants souhaitant travailler dans le domaine du marketing. Du lycée jusqu’au Bac+8, l’offre de formation dans le domaine du marketing est complète et a pour objectif d’apporter aux étudiants, toutes les connaissances nécessaires appréciées dans ce domaine.

Les formations marketing accessibles au lycée :

Au lycée, les étudiants ont la possibilité de se diriger vers une filière orientée marketing en intégrant un Bac STMG ou en choisissant des « spécialités » centrées vers le marketing dans le cadre de la réforme du baccalauréat

Pour les étudiants qui souhaitent s’orienter vers un Bac pro après la troisième générale :

  • Bac pro Vente
  • Bac pro Commerce

Il peut s’avérer plus difficile de poursuivre leurs études supérieurs en intégrant un BTS, une licence ou un DUT, le Bac pro étant un diplôme initialement créé afin d’entrer directement dans la vie active.

Les formations en marketing de niveau bac+2 :

Pour les étudiants qui le souhaitent, différentes formations en marketing délivrant un diplôme de niveau Bac+2 peuvent être suivies. Parmi les plus connues, on retrouve :

Si certains de ces diplômes sont entièrement tournés vers le marketing (DUT TC), d’autres permettent sans que la formation soit à dominante marketing, de se spécialiser par la suite dans le domaine. En effet, il n’est pas rare que de nombreux étudiants en DUT GEA, intègrent une formation en marketing à l’obtention de leur diplôme.

Les formations en marketing de niveau bac+3 :

Il est possible après un Bac, d’intégrer directement une formation en marketing délivrant un niveau Bac+3. On retrouve une offre de formation importante au sein des établissements privés, en avance sur les établissements publics où les formations en marketing sont plus rares. En effet, il n’existe pas que très peu de licences générales en marketing excepté certaines licences Sciences de Gestion.

La liste des formations en marketing de niveau Bac+3 enseignées dans le privé, accessibles au niveau Bac ou Bac+2 :

  • Bachelor Marketing
  • Bachelor Marketing et Communication
  • Bachelor Marketing digital
  • Bachelor Communication publicitaire
  • Bachelor Marketing du luxe
  • ...

Pour les diplômés d’une formation en marketing au niveau Bac+2, différents parcours sont possibles pour obtenir un diplôme de niveau Bac+3. Dans les établissements publics, les étudiants peuvent choisir d’intégrer une licence professionnelle en marketing :

  • Licence pro commerce spécialité marketing et Communication
  • Licence pro commerce spécialité marketing et logistique agroalimentaire
  • Licence pro commerce spécialité marketing opérationnel
  • Licence pro commerce spécialité marketing direct multi canal
  • Licence pro commerce spécialité E-Commerce/E-Marketing : Gestionnaire de Projets

Ou choisir d’intégrer une licence générale en sciences de gestion. Ces formations sont pour la majorité accessibles aux étudiants possédant un diplôme de niveau bac+2, et sont dispensées au sein des IAE :

  • Licence 3 Sciences de Gestion parcours MICC
  • Licence 3 Sciences de Gestion parcours Marketing et Communication
  • Licence 3 Sciences de Gestion parcours Marketing Digital
  • Licence 3 Sciences de Gestion parcours Marketing – Vente et Relation Client

Les formations en marketing de niveau bac+5 :

Après avoir validé une licence ou un bachelor, les étudiants peuvent s’ils le souhaitent poursuivre leur formation en marketing en intégrant un diplôme délivrant un niveau de niveau Bac+5. L’offre de formation possible est très large car les établissements proposent à ce niveau beaucoup de spécialisations dans leur offre de formation (marketing digital, communication, étude marketing…). Le diplôme le plus connu est le Master, il a pour objectif de former des cadres occupants des postes à responsabilités dans les entreprises du secteur. Les masters en marketing sont :

  • Master Marketing et Communication
  • Master Marketing et Vente spécialité Marketing et Relation Client
  • Master Marketing et Vente spécialité Commerce des vins
  • Responsable sécurité informatique
  • Master Marketing stratégique
  • Master Marketing digital
  • Master Marketing et Vente spécialité Marketing – Chef de produit
  • Master Marketing des services
  • Master Management de projets Marketing

Mais d’autres formations en marketing existent et peuvent être suivies par les étudiants au sein des établissements privés mais également publics. En effet, il est possible d’intégrer un MBA (Master of Business Administration) en Marketing qui est un diplôme international en gestion et en management. La liste des MBA en marketing :

  • MBA Marketing et Publicité
  • MBA Marketing et Communication
  • MBA Luxury Brand Marketing and International Management
  • MBA Marketing et Management du sport
  • MBA spécialisé en Management et Marketing de la santé
  • MBA spécialisé en Communication et Marketing de l’art
  • MBA Marketing and Brand Management
  • MBA Spirits, Marketing and Management

Les formations en marketing de niveau bac+6 :

Pour les étudiants diplômés d’un Master ou d’un MBA, il est possible de continuer leurs études en Marketing en intégrant un Mastère spécialisé. Le MS n’est pas un diplôme d’Etat mais une marque déposée par la CGE (Conférence des Grandes Ecoles). L’objectif de cette formation est d’apporter aux étudiants ayant suivis une formation généraliste, une connaissance pointue dans un domaine spécifique du secteur. Les Mastères spécialisé en marketing possibles :

  • Mastère Spécialisé (MS) Marketing, Design et Création
  • Mastère Spécialisé (MS) Marketing digital
  • Mastère Spécialisé (MS) Développement, Innovation et Marketing territorial
  • Mastère Spécialisé (MS) Management et Marketing de l’énergie

Les formations en marketing de niveau bac+8 :

Les étudiants diplômés d’une formation en marketing délivrant un niveau Bac+5 peuvent faire le choix de poursuivre leurs études en doctorat. Ce cursus de formation par la recherche est le plus haut diplôme délivré par les universités en France. Durant leur doctorat, les étudiants doivent réaliser une thèse qu’ils devront présenter à un jury pour obtenir leur diplôme.

Formation marketing : Où se former en France ?

Les formations en marketing sont nombreuses et peuvent être privées ou publics. Elles sont globalement dispensées au sein des universités ou des écoles de commerce. Pour les étudiants qui souhaitent se former au marketing, les formations sont principalement proposées dans les établissements présents au sein des grandes agglomérations tel que :

  • Paris
  • Lyon
  • Marseille
  • Toulouse
  • Lille
  • Montpellier

Cependant, certaines formations comme les licences pro donc les spécialisations sont très nombreuses (commerce des vins, santé…) peuvent être suivies dans les moyennes agglomérations françaises au sein des IUT ou des universités (Exemple : La licence pro E-commerce et Marketing numérique proposée par L’IUT de Caen).

Formation en marketing : Quels débouchés professionnels ?

Pour les diplômés en Marketing, les débouchés professionnels sont importants. Les salaires en marketing sont également parmi les plus élevés du marché mais cela dépend de nombreux facteurs : taille de l'entreprise, implantation géographique... Selon le diplôme choisi, la spécialisation suivie et le niveau d’étude obtenu, les étudiants en marketing peuvent exercer les métiers suivants :

Liste des métiers en marketing après un diplôme de niveau Bac+2

Liste des métiers en marketing après un diplôme de niveau Bac+3 à Bac+5

Le doctorat en marketing a pour objectif de former des enseignants-chercheurs. Cependant, l’enseignement n’est pas le seul débouché pour les étudiants ayant suivis un programme doctoral. En effet, il est possible d’intégrer le monde de l’entreprise à la suite d’un doctorat en tant que consultant par exemple, grâce à l’expertise et les connaissances approfondies qu’ils possèdent dans un domaine.

Responsable de projets marketing et communication

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Ms Marketing, management et stratégie d’entreprise

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Section professionnelle du lycée Pré Saint-Sauveur
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Master Droit, économie, gestion mention management et commerce international spécialité commerce international

UFRip Droit, économie, gestion
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