Fonctions
Il guide l’annonceur dans le choix des supports de publicité, tout en optimisant le budget confié par l’annonceur. Il planifie et organise l’occupation et l’achat des espaces publicitaires en ligne, et doit mettre en oeuvre les campagnes publicitaires en ligne ainsi qu’effectuer un suivi.
Après la mise en place d’une campagne webmarketing, il doit mesurer et analyser l’audience et l’impact des différentes campagnes web. Pour cela, il doit recueillir des données statistiques ainsi que les analyser pour pouvoir communiquer à l’annonceur un bilan précis.
Il doit être en mesure de proposer des solutions et des recadrages pour améliorer les performances des campagnes publicitaires, en proposant des nouvelles idées.
Le traffic manager garde toujours un oeil sur les stratégies déployées, il effectue aussi un travail de veille sur les pratiques des concurrents et sur les évolutions du marché.
C’est un poste qui fait la synthèse des métiers du marketing,de la communication, et de l’informatique.
Qualités
Il faut être rigoureux et organisé et faire preuve de réactivité.
C’est un poste qui demande de l’autonomie, de la force de proposition et de l’initiative. Il faut avoir un bon esprit de synthèse et avoir une vision globale de la stratégie publicitaire et des enjeux du client.
Avoir un très bon relationnel est indispensable, les interlocuteurs sont nombreux et variés.
Il faut maîtriser les outils de promotion sur Internet, avoir une connaissance de la “chaîne média” et des leviers de publicité en ligne.
Le traffic manager maîtrise les nouvelles technologies de l’information et connait les métiers de la chaîne de création d’un site internet.
Diplômes nécessaires
Le poste peut-être accessible avec un Bac+2, il n’y a pas encore de formation spécifique pour le métier.
Il est cependant préférable de posséder un Bac+5 en marketing, commerce ou publicité, ainsi qu’une spécialisation en e-commerce ou en webmarketing.
Les connaissances informatiques peuvent-être acquises en autodidacte, l’expérience est le facteur le plus valorisé lors de l’embauche.
Données statistiques
Derniers diplômes obtenus par les membres de notre panel avant d'accéder à ce poste
Salaires
Il faut compter entre 25 000 pour un profil débutant et 45 000 euros brut/an pour un profil plus expérimenté.
Comme la plupart des métiers dans le secteur, le salaire varie selon l’expérience, la complexité des tâches demandées et le statut de l’annonceur.
Vitalité du métier
Évolution de l'effectif au cours des dernières années.
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