Digital Brand Manager

Niveau scolaire
Bac + 5
Secteur d'activité
Commerce, vente
Salaire
2300€ - 4000€ nets/mois

Le Digital Brand Manager travaille dans le domaine du web marketing. Ce professionnel a pour mission principale de valoriser une marque (brand) et de prendre en charge son e-réputation et son e-influence. 

Il participe à la stratégie marketing sans intervenir au niveau des produits. Réseaux sociaux, blogs, sites, il est à l’affut de tout ce qui peut avoir attrait à la marque qu’il représente. Son appellation est parfois francisée.

On trouve alors les intitulés : Responsable de marque / gamme, Chef de marque, Coordinateur de marque… 
 

Fonctions

Le Digital Brand Manager assure une veille de la concurrence et fait une analyse comportementale des consommateurs. Il est souvent amené à se rapprocher en interne du Chef de projet e-CRM pour exploiter les bases de données clients. Après avoir collecté toutes ces informations, ce professionnel participe à l’élaboration de la stratégie de développement de la marque. 

Son souci est de garder une cohérence pour la marque à travers les différentes campagnes de communication et sur les différents supports : site de marque, site de vente, site communautaire, pages ou comptes sur les réseaux sociaux, applications mobiles, blogs ... 

Il élabore les stratégies d’e-influence et de e-réputation avec le social media manager et traque sur le net tout ce qui peut ternir l’image de la marque. 

Il communique en organisant des campagnes sur les divers réseaux sociaux. Evidemment, ces campagnes sont mises en place en conformité avec la stratégie média globale de l’entreprise ou du groupe. 

Pour améliorer la communication et l’image de la marque, il peut être amené à travailler sur l’identité visuelle de cette dernière, sur l’élaboration de son logo. Lors de campagne évènementielle, comme par exemple le lancement d’un nouveau produit ou la diffusion d’une promotion, il peut développer des mini sites qui relaient l’information le temps de l’événement et fait en sorte d’apparaître sur les réseaux sociaux pour créer une effervescence.  

Ses fonctions varient sensiblement selon l’employeur. En effet, dans un grand groupe, le Digital Brand Manager sera responsable d’une équipe conséquente (infographiste, rédacteur web, copywriter, community manager, community evangelist…) et secondé d’un assistant chef de marque, d’un assistant marketing ou de chargé d’études alors que dans une PME il devra être polyvalent en exerçant lui-même certaines missions. Certains Digital Brand Managers se voient confier des missions de sponsoring. Enfin, il est responsable de la bonne exécution du budget alloué.

Qualités

Au-delà de ses connaissances très approfondies dans le marketing et le digital, le Digital Brand Manager est un stratège. Il a donc un sens de l’analyse, de l’écoute et de l’observation particulièrement affuté. Des qualités primordiales pour les études de marché. 

Il est également très créatif, innovant. Étant responsable d’un budget, il doit faire preuve de rigueur. 

En qualité de manager, il sait gérer et animer une équipe de collaborateurs. En d’autres termes, il a des qualités de meneur d’homme, une capacité à communiquer, à fédérer. Il sait également affirmer ses idées, ses décisions et son autorité. 

Passionné par l’univers d’internet, il exerce une veille pour mesurer et s’approprier toutes les évolutions. Il est à l’affut des tendances du marché et est capable d’appréhender les évolutions. 

Ayant souvent un rôle de community manager dans les PME, il aime les mots, connait leur poids et sait les utiliser en les adaptant à ses interlocuteurs.

L’anglais courant est nécessaire quand on travaille pour un très grand groupe et qu’on a la responsabilité de l’image de la marque à l’international.

 

Diplômes nécessaires

Obtenir un Master spécialisé ou MBA dans le webmarketing apparaît comme la meilleure carte de visite pour accéder aux fonctions de Digital Brand Manager

On peut lister :

- Master spécialisation digital business, ESG, Paris 
- Master commerce électronique, Université Paris Est Créteil 
- Master management et nouvelles technologies, HEC Paris 
- Master marketing direct et commerce électronique, Skemma business school Lille 
- Master communication et multimédia, IFP Assas, Paris 
- MBA Ebusiness, ISC Paris 
- MBA Ebusiness, ESG Paris 
- MBA Marketing et commerce sur Internet, Institut Léonard de Vinci, Paris La Défence 
- Master Marketing direct et E-commerce, IAE Lille 
- Master commerce électronique, Strasbourg 

Un cursus complet proposé par Sup de Pub School of communication (groupe INSEEC) sur les campus de Paris, Bordeaux, Lyon (mais aussi Genève, San Francisco, Berlin et Londres) est très intéressant. Il propose, après l’obtention du baccalauréat :

- un BTS communication
- Un Bachelor web marketing  
- Un MBA spécialisé International Brand Strategy & Marketing

 

Salaire Digital Brand Manager

Les entreprises tout comme les marques n’ont pas les mêmes budgets ni les mêmes ambitions. Les salaires sont donc extrêmement variables dans la profession de Digital Brand Manager. Pour un débutant, on proposera une fourchette de rémunération brute annuelle allant de 36 k€ à 45 k€. Pour les professionnels ayant plusieurs années d’expérience, la rémunération moyenne brute annuelle est de 61 000 €.

Questions / Réponses

Tu veux en savoir plus sur le métier de Digital Brand Manager ? Tu es au bon endroit. Grâce à ce questions-réponses, découvre tout ce qu'il faut savoir sur ce métier. Et s'il te reste une question, n'hésite pas à la poser. Les membres de digiSchool orientation se feront un plaisir de t'aider.

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