Qu'est ce que le métier Responsable de marque jeux vidéo ?
Le rôle du Responsable de marque jeux vidéo est de définir, mettre en place et suivre la stratégie marketing d’un ou plusieurs jeux d’une marque, sur tout le cycle de vie du jeu vidéo.
Le contenu de cette fiche a été rédigé par le SNJV (syndicat national du jeu vidéo) dans le cadre du référentiel des métiers du jeu vidéo 2020.
Que fait un Responsable de marque jeux vidéo ?
Le Responsable de marque jeux vidéo intervient dans plusieurs domaines :
Domaine d’activité 1 : définition et application de la stratégie de lancement
Définition d'une stratégie marketing et d'une stratégie communication pour le jeu : choix de l'identité de marque, du mix marketing, du positionnement, de l’audience clé etc
Élaboration d'une campagne de communication en lien avec le responsable communication
Assurer une cohérence entre les différents produits d'une marque dans le cadre de son développement.
Aider à la définition de l’identité visuelle du jeu et produire les visuels clés du jeu en collaboration avec les services créatifs et/ou agences externes
Supervision et suivi de la création de l'ensemble des projets marketing (bannières, site web, screenshots, packshots, trailer)
Mise en place et mise à jour de la page produit en ligne
En collaboration avec le/la responsable media, aider dans l'ensemble des campagnes media.
Coordination de la campagne communautaire et influenceur en lien avec le community manager
Domaine d’activité 2 : analyse du marché et études marketing
Adapter son offre auprès des joueurs / joueuses en analysant les tendances du marché en amont
Soutien à l'organisation de différentes études (quantitatives, qualitatives) et à leurs suivis
Développement de la marque au delà du jeu vidéo (produits dérivés, produits licenciés, séries, films…)
Activités secondaires :
Définition et suivi du budget marketing
Travail de coordination entre la production et commercialisation de produits dérivés et licenciés
Qualités pour être Responsable de marque jeux vidéo
Pour devenir Responsable de marque jeux vidéo plusieurs qualités et compétences sont requises :
Savoir…
organiser et prioriser son travail
travailler sur plusieurs tâches à la fois
collaborer et communiquer avec des interlocuteurs différents
prendre des décisions, parfois sous pression et dans un temps limité
défendre son point de vue et convaincre
anticiper et prendre des initiatives
respecter et prendre en compte les différences culturelles de chaque interlocuteur
Faire preuve de...
rigueur et organisation
aisance rédactionnelle et de communication
diplomatie et écoute
esprit de collaboration
esprit d’analyse et synthèse
créativité et curiosité d’esprit
Maîtriser…
les dernières tendances en matière de marketing et communication de jeu vidéo
les outils et techniques de marketing stratégique
les outils et techniques de communication
le process de développement et de lancement d’un produit
Comment devenir Responsable de marque jeux vidéo ?
Combien gagne un Responsable de marque jeux vidéo ?
Salaires médians (données issues d’une enquête menée par le syndicat national des jeux vidéos en 2020)
- Paris & Régions Junior, Confirmé & Senior: 37 300€ brut par an en moyenne (écart type de 8 284 euros entre le salaire le plus élevé et le plus bas)