Fonctions
Le Médiaplanneur définit avec la direction communication quel est le plan média alloué à une campagne. Dans quels supports, quels médias, le message doit passer, et surtout à quelle fréquence. Il choisit ensuite le plan média en fonction du budget alloué par la direction de communication.
Ce choix est effectué à la suite d’analyse de plusieurs études de marché mais également d’analyse statistiques pour proposer le meilleur horaire de diffusion sur les différents canaux. Son but est de toucher le plus grand nombre de consommateurs susceptibles d’être intéressés par le produit ou le service.
Le Médiaplanneur doit avoir une parfaite connaissance des médias, des professionnels du secteur mais également de la concurrence pour pouvoir se renseigner à son sujet.
Qualités
Il est fin gestionnaire et négociateur (contact avec les régies publicitaires). Il est également doté d’un esprit d’organisation parfait.
Diplômes nécessaires
Tout comme pour beaucoup d’autres métiers de la communication, les Médiaplanneurs sont avant tout de véritables passionnés. C’est pourquoi, il n’existe pas réellement de profil type. Toutefois, bien qu’une formation dans la communication soit préférable (Licence, Master), il existe des formations spécifiques au métier de média-planneur.
L’Institut Universitaire et Technologique Montaigne de Bordeaux propose une filière exclusivement réservée aux « Métiers du médiaplanning ». D’autres formations spécialisées Bac +4/Bac+5 proposent ce type d’enseignement comme l’Université Paris-Dauphine (Droit de la communication, stratégie des médias et du médiaplanning, gestion des marques, etc.) ou encore le CELSA. Les écoles de commerce (HEC, EDHEC, EM Lyon, AUDENCIA, etc.) ou de communication (Sup de Pub, ISCOM, etc.) et les instituts d’études politiques proposent également des parcours média & communication.
Licence Pro Sciences Humaines et Sociales Commerce spécialité Commercial de la Communication et du Multimédia
Licence Pro Sciences, Technologies, Santé Systèmes Informatiques et Logiciels spécialité Communication Multimédia
licence pro Arts, lettres, langues activités et techniques de communication spécialité lettres, culture et nouveaux médias
DUT MMI - DUT Métiers du Multimédia et de l'Internet
Master pro Arts, lettres, langues mention information et communication spécialité métiers de l'information et médias numériques
Master Economie, gestion mention économie managériale et industrielle spécialité économie des télécommunications, de l'Internet et des nouveaux médias
Master pro Sciences humaines et sociales mention information et communication spécialité ingénierie des médias
Master Pro Sciences, Technologies, Santé Mention Informatique Spécialité Jeux et Médias Interactifs Numériques
MBA Marketing et Communication
licence pro Sciences humaines et sociales activités et techniques de communication spécialité métiers du médiaplanning
Bachelor Chef de Publicité
Master Marketing et Communication des entreprises
Données statistiques
Derniers diplômes obtenus par les membres de notre panel avant d'accéder à ce poste
Salaires
Le métier de Médiaplanneur est alors un poste à grande responsabilité confié à des personnes compétentes pour qui la communication et la publicité apparaissent comme une vraie vocation. Un Médiaplanneur débutant peut espérer gagner entre 1500 et 2500€ Brut par mois pour un débutant.
Vitalité du métier
Évolution de l'effectif au cours des dernières années.
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