Concepteur-Rédacteur

La principale fonction d’un Concepteur-Rédacteur est de concevoir un message adapté en fonction de la cible visée et du média utilisé. Il peut très bien être amené à élaborer un message tant sur une affiche que sur un support internet ou encore pour une publicité TV. C’est pour cela qu’il doit, pour chaque projet, savoir s’adapter. Le Concepteur-Rédacteur doit prendre en considération le cahier des charges fixé par le service commercial, notamment concernant le produit ou service à promouvoir bien entendu mais également concernant la cible marketing visée, sur le support média utilisé, sur le budget alloué à la campagne ou encore sur la période de diffusion de cette campagne.

Le Concepteur-Rédacteur est sans cesse en relation avec le Directeur Artistique, ils doivent réaliser un travail harmonieux et adapter leur travail l’un en fonction de l’autre pour que le message soit cohérent. Le Concepteur-Rédacteur peut aussi bien devoir rédiger un slogan accrocheur qu’un communiqué de presse ou des articles pour des médias de masse.

Du point de vue créatif il doit proposer un texte adapté à sa cible, notamment au niveau de la typographie utilisée, des couleurs qui doivent être cohérentes avec le positionnement du produit et son cœur de cible, le format à utiliser, etc.

Ce métier demande d’être réactif et de pouvoir apporter la bonne idée dans un délai très court. Les Concepteurs-Rédacteurs réalisent en général différents projets pour la même campagne afin de pouvoir proposer à l’annonceur le projet de campagne qui lui plaira le plus.