Le marketing digital (appelé également e-marketing ou encore marketing numérique) est un vaste domaine très porteur en termes d’opportunités de carrière. Il comprend l’ensemble des pratiques du marketing utilisées en ligne. Le but principal du marketing digital au sein d’une entreprise est de créer et maintenir la relation entre l’entreprise et ses clients ou ses prospects, afin d’augmenter son chiffre d’affaires. Des entreprises qui emploient des actions de marketing digital réussissent à faire connaître leurs produits ou services et à augmenter leur visibilité auprès d'une audience ciblée.

Les techniques du marketing digital étant multiples et très variées, ce secteur offre un large éventail de métiers et de fonctions. L’essor du numérique a entraîné la création de nouvelles professions et par conséquent, des parcours pour s’y former. De nos jours, les étudiants ont à leur disposition un vaste choix de formations en marketing digital, qui leur permettent de se former à de nombreux métiers du digital.

Quelles sont les formations en marketing digital ?

Les formations en marketing digital sont dispensées dans les universités ou les écoles privées ou publiques. Alors, les étudiants peuvent retrouver une formation en marketing digital au sein d’une école du digital, une école de communication, une école du web ou encore une école de commerce. En fonction de leurs connaissances et de leurs besoins, ils peuvent choisir parmi les formations allant de niveau Bac+3 au Bac+5/6.

Les formations en marketing digital représentent des parcours très professionnalisants et généralement courts (1 ou 2 ans environ), dont la vocation est de former des professionnels en webmarketing et leur permettre une insertion professionnelle rapide. Les étudiants deviendront alors immédiatement opérationnels à l’issue de leur formation.

Voici une liste des formations principales en marketing numérique :

Les étudiants ont la possibilité de choisir différentes spécialités, leur permettant d’élargir leurs connaissances sur des domaines très particuliers. Ainsi, on peut citer comme exemples les spécialités suivantes :

  • Communication et marketing digital
  • E-commerce et marketing numérique
  • Marketing et communication événementielle
  • Marketing digital et management de la vente
  • Marketing du luxe
  • Marketing de la mode
  • E-marketing et jeux vidéo

Les formations en web marketing s’effectuent en initial ou en alternance, via un contrat de professionnalisation ou un contrat d’apprentissage. A savoir que certaines institutions proposent aux étudiants de suivre ces parcours même à distance.

Avant d’intégrer une formation en marketing digital, il faut prendre en compte les modalités d’admission qui diffèrent selon les établissements. La plupart des établissements réalisent leur sélection des candidats par dossier de candidature et entretien de motivation. Cependant, certaines écoles peuvent imposer un concours d’entrée, plus ou moins sélectif, composé d’épreuves écrites et/ou orales.

Programme enseigné dans les formations en marketing digital

Durant une formation en marketing digital, les étudiants acquièrent des compétences digitales très variées. Ils maîtrisent différents outils digitaux pour pouvoir refaire un site web, élaborer des stratégies marketing afin d’acquérir de nouveaux prospects, analyser et gérer des données ou améliorer l’expérience utilisateur par exemple.

Les formations en marketing digital comprennent des enseignements très divers et complets. Ainsi, elles permettent aux étudiants de se familiariser avec de nombreuses techniques et processus déployés dans le webmarketing, pour pouvoir exercer différents métiers une fois leur formation finie.

Le programme alterne entre des cours théoriques et pratiques, et regroupe des enseignements généralistes et plus spécifiques, orientés vers :

  • Culture web et digitale
  • Techniques de communication digitale
  • Droit du management, droit du marketing et du multimédia
  • UX Design et ergonomie web
  • Marketing stratégique et opérationnel
  • Business plan
  • Développement web et mobile
  • Techniques de référencement
  • Marketing de contenu
  • SEO et rédaction web
  • Gestion de la relation client
  • Marketing relationnel, CRM
  • Fidélisation des clients et des prospects
  • Gestion et animation des réseaux sociaux
  • E-mailing et newsletter
  • Projet digital
  • Inbound marketing
  • Community management

Quels sont les débouchés professionnels après une formation en marketing digital ?

Le domaine du marketing digital se trouve en pleine expansion. Le développement commercial de chaque entreprise devient étroitement lié au numérique. C’est la raison pour laquelle les professionnels en marketing digital sont de plus en plus recherchés parmi les entreprises. Savoir mettre en place une stratégie de e-marketing, qui utilise les canaux digitaux en fonction de l’identité de l’entreprise et son domaine d’activité, représente la qualité phare des métiers du marketing digital.

Après leur formation, les jeunes diplômés trouvent assez aisément un poste qui correspond à leurs attentes. En effet, l’insertion professionnelle est considérée comme très bonne après des formations spécialisées en marketing digital, vu que la demande des profils qualifiés en numérique ne cesse d’augmenter.

Les étudiants peuvent exercer les métiers suivants :

  • Assistant marketing
  • Chef de produit marketing
  • Chef de projet digital
  • Chargé de marketing
  • Directeur du marketing stratégique web
  • Responsable marketing
  • Traffic manager
  • Webmarketeur
  • Le SEO strategist
  • Le Growth Hacker
  • Le Social Media Manager
  • Content Manager

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