Responsable marketing

Niveau d'études minimum : Bac + 5

Secteur d'activité : Commerce, vente

Popularité du métier
( 5e sur 1876 )

EN BREF

Le Responsable marketing est garant de la promotion d'un produit ou d'un service, de la conception de la stratégie à sa mise en place. Il doit respecter de nombreuses contraintes (temps, budget), et connaître le marché sur lequel il envisage de s'implanter sur le bout des doigts.

Fonctions

Le Responsable Marketing a la responsabilité du service marketing d’une entreprise. Il établit la stratégie marketing à suivre et s’assure de sa bonne application.

Pour cela il doit connaitre les besoins des clients et également la concurrence. En relation directe avec la direction d’une société, le responsable marketing est impliqué dans la stratégie générale de l’entreprise.

Son activité principale sera de définir la stratégie commerciale et marketing de l’entreprise. Cette analyse devra également permettre de trouver des opportunités à exploiter et connaitre la concurrence.

Il devra également élaborer un plan marketing grâce à des études marketing (voir la fiche: Chargé d’études marketing) aussi bien quantitatives que qualitatives, définir le positionnement, la communication, l’image, la politique de distribution, etc. (4P)

Enfin, au quotidien, il devra manager son équipe et déterminer les moyens stratégiques et de communication à mettre en place.

Qualités

Pour être efficace, un bon responsable marketing se doit d’être expérimenté dans de nombreux domaines. Il doit posséder des compétences marketing bien sûr, mais également commerciales, être apte à mener des négociations, avoir des connaissances financières et juridiques. L’anglais et la maitrise des outils informatiques sont un atout, de même qu’une connaissance fine de son secteur d’activité.

Il doit être capable d’analyser son marché, de synthétiser ces données et de prendre des initiatives.

Pour cela, des personnalités créatives, rigoureuses, pragmatiques sont recherchées. Devant manager une équipe, le responsable marketing est évidemment à l’aise pour travailler en équipe. Des qualités de leadership et de persuasion sont également nécessaires.

Insertion sur le marché de l'emploi

Le métier Responsable marketing est classé n°168 parmi les métiers qui recrutent le plus en France.

Niveau de recrutement constaté

37.6%
Bac+5
17.2%
Bac+2
12.5%
Bac+4
9%
Ecole de commerce
8.3%
Ecole d'ingénieurs
7.5%
Bac+6 et supérieur
5.5%
Bac+3
1.7%
Bac+1

QUEL DIPLÔME EST NÉCESSAIRE ?

Bac +5, idéalement une Ecole Supérieure de Commerce, une Ecole d’Ingénieur ou un Master Pro. Une spécialisation en marketing est bien évidemment indispensable.

Le poste de Responsable Marketing est très rarement accessible à la sortie des études. Une expérience de 5 à 10 ans, au poste de chef de projet marketing par exemple, est généralement nécessaire avant de pouvoir prétendre à cette responsabilité.

Salaire Responsable marketing

Un responsable marketing débutant percevra un salaire s’élevant autour de 3 000 € brut par mois. Mais ce dernier peut être beaucoup plus élevé suivant l’expérience, l’entreprise et les résultats.

Portrait

Baptiste - responsable marketing

Baptiste - responsable marketing

Responsable marketing grande enseigne bancaire

A 26 ans, Baptiste est responsable marketing pour une enseigne bancaire. Après un bac S, il s’est orienté vers une école de commerce.


Découvrez le dossier

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Commerce - Marketing

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QUESTIONS / RÉPONSES

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