Acheteur d'espaces publicitaires

Niveau d'études minimum : Bac + 5

Secteur d'activité : Commerce, vente

Popularité du métier
( 356e sur 1875 )

EN BREF

L’acheteur d’espaces publicitaire a pour mission d’optimiser une campagne publicitaire avec un double objectif : trouver le meilleur emplacement pour que la campagne soit la plus visible possible et négocier les meilleurs prix pour optimiser le budget alloué. En général, en acheteur publicitaire possède sa propre spécialité : presse, radio ou T.V.

Fonctions

L’acheteur d’espaces publicitaires met en place le plan média d’un annonceur. Il est en charge d’acheter les espaces publicitaires les plus appropriés pour la campagne publicitaire afin de maximiser son impact.

Il peut travailler sur différents médias, presse écrite, télévision, radio, opérations marketing, et doit gérer le budget de la campagne.

C’est un métier qui requiert aussi bien les aptitudes créatives du secteur de la publicité ainsi que des aptitudes commerciales certaines. Il peut exercer aussi bien dans une agence de publicité que directement chez l’annonceur.

Il doit effectuer un travail de veille et de marketing pour maximiser l’impact d’une publicité. Il doit s’appuyer sur des études et des stratégies de communication adaptées. Il maitrise les médias traditionnels ainsi que les nouveaux moyens de communication.

Il doit identifier les besoins et le positionnement de l’entreprise sur son marché, pour définir les enjeux financiers, stratégiques et commerciaux du projet. Il pourra ainsi obtenir les emplacements idéales tout en optimisant le budget.

Pour cela, il doit tenir compte d’un cahier des charges précis, d’un budget et de délais à respecter tout au long de la mise en place du plan média. Enfin, il doit suivre l’évolution de la campagne dans la durée, ainsi qu’analyser les performances du support choisi pour les futurs plan média de l’entreprise.

Qualités

Il faut maîtriser les principes de marketing et de publicité, ainsi qu’avoir une bonne connaissance de l’environnement éditorial et technique web.

Plusieurs qualités sont indispensables pour le poste d’acheteur d’espaces publicitaires. Il faut avoir une grande capacité de négociation et un bon sens du relationnel, ainsi que de la rigueur et de l’organisation pour mener à bien toute la stratégie de communication.

Il faut être réactif et dynamique, tout en ayant une bonne résistance au stress. Enfin l’implication, la motivation et la mobilité sont nécessaires pour le poste.

Insertion sur le marché de l'emploi

Le métier Acheteur d'espaces publicitaires est classé n°568 parmi les métiers qui recrutent le plus en France.

Niveau de recrutement constaté

36.2%
Bac+5
15.4%
Bac+4
13.8%
Bac+2
12.3%
Ecole d'ingénieurs
11.5%
Bac+6 et supérieur
6.9%
Bac+3
1.5%
Bac+1
1.5%
Bac ou équivalent

QUEL DIPLÔME EST NÉCESSAIRE ?

Ce métier nécessite une formation à double compétence en gestion et en communication. Très peu de places sont ouvertes aux Bac + 2. La profession est de plus en plus technique, les Bac + 5 sont donc plus aisément recrutés.

Bac + 2

  • BTS Communication
  • DUT Information-communication, option publicité

Bac + 3

  • Licence Professionnelle spécialisées en marketing, pub, ou statistique/sondage

Bac + 4/5

  • Diplôme d’Ecole Supérieur de Commerce
  • Diplôme d’Ecole spécialisée (IAE, Celsa, etc.)
  • Master pro dans le domaine commercial, marketing ou gestion"

Salaire Acheteur d'espaces publicitaires

Il faut compter 1500 à 2000 euros brut par mois pour un profil débutant. Les salaires sont variables en fonction de la taille de l’agence, et surtout selon le profil du professionnel.

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QUESTIONS / RÉPONSES

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